Метаданные и сниппеты
Title, description, Open Graph и структурированные данные: из чего поисковик собирает представление страницы в выдаче.
Термины словаря
Title: название HTML-страницы
Чем HTML title отличается от H1 и заголовка в выдаче, как написать понятное название и проверить шаблон без мифов о числе символов.
Meta description: описание страницы в HTML
Meta description — метатег с кратким описанием содержания страницы. Он задаётся в HTML и может использоваться поиском при формировании сниппета.
Open Graph: метаданные карточки ссылки
Open Graph: определение, практический пример и проверка. Open Graph — протокол метаданных, позволяющий описать страницу для представления ссылки в социальных сервисах.
Структурированные данные: описание сущностей страницы
Структурированные данные — машиночитаемое описание объектов и связей на странице: например, статьи, автора или навигационной цепочки.
JSON-LD: формат связанных данных
JSON-LD — формат представления связанных данных на основе JSON. В SEO его часто используют для разметки сущностей Schema.org внутри HTML.
Хлебные крошки: определение и проверка
Хлебные крошки — навигационная цепочка, которая показывает положение страницы в структуре сайта.
Сниппет: откуда берётся описание в поиске
Сниппет — описательная часть поискового результата. Google формирует её автоматически из содержания страницы и иногда использует meta description.
Keyword: ключевой запрос в SEO
Keyword: определение, практический пример и проверка. Ключевой запрос — формулировка, по которой пользователь ищет информацию, товар или решение задачи.
Knowledge graph: сущности и связи между ними
Knowledge graph: определение, практический пример и проверка. Граф знаний — представление сведений в виде сущностей и отношений между ними.
Favicon: маленькая иконка для вкладки и поиска
Favicon: определение, практический пример и проверка. Favicon — иконка сайта, которую браузеры и некоторые поисковые интерфейсы могут показывать рядом с его названием.
Hreflang: языковые и региональные версии
Hreflang — аннотация, связывающая альтернативные версии страницы для разных языков или регионов. Она помогает Google выбрать подходящую версию результата.
Материалы журнала
Как написать Title и Description и проверить их вид в выдаче
Порядок работы над заголовком и описанием страницы: что рекомендуют Google и Яндекс, как собрать вариант и проверить его в превью сниппета до публикации.
Как проверить страницу перед публикацией
Перед публикацией проверьте назначение страницы, основной HTML, метаданные, ссылки и доступность на телефоне. Технически корректный шаблон должен содержать полезный ответ, а не только набор тегов.
Как спроектировать структуру информационного сайта
Стройте структуру вокруг задач читателя: обзор темы, конкретный разбор, определение и инструмент должны иметь разные роли. Ссылки связывают эти роли в понятный маршрут.
Title, H1 и Description для четырёх типов страниц
Метаданные должны отражать задачу конкретной страницы. Ниже — учебные варианты для статьи, термина, инструмента и раздела без обещания их точного воспроизведения в поиске.
Почему Google меняет заголовок и описание страницы
Google формирует заголовок-ссылку и сниппет автоматически. Чтобы разобраться в изменении, сопоставьте конкретный запрос, содержимое страницы, метаданные и время обработки.
Хлебные крошки: навигация, HTML и микроразметка
Хлебные крошки показывают положение материала в структуре сайта. Видимая цепочка, реальные ссылки и BreadcrumbList должны описывать один и тот же маршрут.
Какая микроразметка нужна статье, автору, словарю и инструменту
Выбирайте тип микроразметки по реальному назначению страницы. Сущности и свойства должны соответствовать видимому содержанию; универсального типа, обеспечивающего красивый сниппет всем страницам, нет.
JSON-LD проходит тест, но расширенного результата нет
Положительный результат проверки синтаксиса не гарантирует расширенного показа. Проверьте поддерживаемый тип, требования функции, соответствие содержимому и доступность публичной страницы.
Две языковые версии сайта: URL, canonical и hreflang
Запускайте языковые версии как полноценные страницы с согласованной адресацией и взаимными аннотациями. Hreflang не переводит содержание и не заменяет canonical.